7月5日晚，2025赛季“苏超”第六轮南京队与苏州队的比赛在南京奥体中心体育场上演。官方统计，共有60396名观众来到南京奥体中心现场观战，再度刷新6天前刚刚在昆山奥体中心创造的43617人单场观众人数纪录，这也成为中国业余足球赛事的上座新纪录。

“苏超”热度仍居高不下，相关话题冲上热搜第一。

而距离南京近千里之外的陕西商洛，一座“排球之城”的热度也不遑多让。这背后是商洛、南京两地在苏陕协作体育合作领域发展赛事经济的有益探索和成功路径。2023年南京市栖霞区对口帮扶商洛市商州区联络组首次将沙滩排球运动引入秦岭腹地后，商洛已经先后成功举办2024国际排联沙滩排球U19世界锦标赛、2023全国沙滩排球锦标赛、第十五届全国运动会排球项目资格赛、全国青少年U19男子排球锦标赛、全国中学生排球区域联赛总决赛等一系列国际国内高水平赛事。排球项目发展之强劲、辐射之广泛，堪称现象级的样本，已成为城市体育发展的一种全新模式。

一如“苏超”是一场政府主导、自上而下的全民足球盛宴，商洛排球崛起的背后，也有政策支持与基建投入的助推。

近年来，商洛市锚定打造“国际排球之城、中国赛事名城”目标，建设排球训练基地等专业场馆；商州区对城市边角地、闲置地进行改造更新，建成商州群众运动公园等新型运动空间向群众开放，形成“专业+普惠”的设施网络。同时，持续完善人才培养体系，搭建“职业队—校园队—民间队”三级人才体系，为赛事举办和推动全民健身提供土壤。

今年7月9日，2025年全国沙滩排球巡回赛（商洛站）即将在商州火热开赛。对于这座已经承接过多项国际、国内高规格排球赛事的城市而言并非难事，通过办赛，已经积累了大量办赛经验和专业人才，场地也达到了国际水准。2024年在商洛举行的国际排联沙滩排球U19世锦赛就在巴黎奥运会结束不久，当地的赛事硬件和组织水平得到了国际排练及参赛选手的一致好评。

各项排球赛事接连落地，不仅为市民提供近距离欣赏高水平赛事的便利，更将排球运动的魅力激发起全民运动的热情，为城市注入了“排球基因”。据统计，自2024年以来，商洛市已成功举办各类大型赛事100余场次，开展各类群众体育赛事活动1000余场次，直接参与人数突破6万人。

“苏超”与商洛在赛事经济上大做文章也不谋而合。

在江苏，“十三太保”各显其能，充分挖掘当地文化、旅游、美食，吸引省内甚至全国球迷前来观赛，一票难求的火爆景象之外，在住宿、餐饮、景区等方面收获了亮眼数据。

商洛从涉足排球开始，就非常重视体育赛事与非遗文化、特色旅游深度融合，通过“赛事引流+文化赋能”，让赛事不再是孤立的经济活动，而是城市更新的催化剂，使每场比赛都成为城市品牌的立体展演。

商洛以排球为支点，解锁“赛事+旅游”新场景新玩法，将秦岭生态、中药膳美食、非遗文化打包成“赛事伴手礼”，在赛事期间开展非遗展演、文创市集、网红打卡、民俗小吃、特色农产品推介等促消费活动，拉动赛事经济、夜间经济，让游客带走的不只是赛事的记忆，更带动了餐饮、住宿、康养的全链条消费。

商洛体育还因地制宜、各显其能，通过构建“一市一品牌、一县一特色”赛事体系，精心策划“秦岭传奇”品牌赛事，商州气排球、丹凤拔河、洛南垂钓、商南太极拳、山阳武术、镇安山地运动、柞水自行车赛等，形成全域赛事矩阵。“体育+”模式不仅提升了商洛的知名度，也为城市经济发展注入了新活力。2024年，商洛通过赛事带动游客量、旅游收入同比增长23%和25%。

“苏超”与商洛的探索与尝试，都展现了体育巨大的拉动作用以及人民群众旺盛的赛事需求，同时为带动地方经济、繁荣文旅市场提供了解题思路。

无论赛事或项目，发展都要持续发力，久久为功。未来，“苏超”将面临如何保持热度并将品牌持续做强的路径选择，挑战依然不小。商洛在排球以及差异性品牌赛事的打造上，仍要不断探索创新，让“排球之都”屹立于秦岭腹地。

“一枝独放不是春”，中国广阔的体育市场需要更多积极的探索与尝试，人民也乐见更多的体育“一地一品”在神州大地涌现。